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                      行業新聞
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                      今年雙11,一個全新元宇宙場域曼塔沃斯也初步搭建成型

                      來源:??????2022/11/23 14:51:03??????點擊:

                      YKK拉鏈行業新聞】

                      交易迸發的節點,往往能醞釀一些特別的變化。


                      互聯網將人們行為遷移到線上,電商成為主流后,消費者也在改變購物的姿勢,從“買”逛”但這遠不是終局。


                      Web2.0時代,人們依舊在二維平面上沖浪。Web3.0時代,這個平面將會伸展開來,回歸”為一個更立體、但與現實區隔的形態。當這個虛擬世界與真實世界發生聯結和互動,將最終改變人們與商業的關系和形態。


                      巨頭們最先邁出了腳步。蘋果iPhon14靈動島”被稱是軟硬件交互結合的優雅范例,阿里媽媽則繼去年推出數字人AYA YI及數字藏品后,今年雙11造了一個元宇宙世界“曼塔沃斯”


                      通過淘寶App搜索入口“穿越”這個新大陸,或許會對未來的消費、生活方式有新的設想。這個異次元空間,現實中的音樂、舞蹈、商品不時集合、變化,堆疊出一個完整的世界觀。當數字分身抵達這里,與世界相處有了另一種方式。譬如,原本只能隱沒在人潮中的可以沉溺式第一視角跳進舞臺,與偶像共打節拍。貨品在變得立體而夢幻,推開品牌館大門,直抵淘寶店鋪下單,再在虛擬世界穿戴上一枚數字藏品…


                      至此,阿里通過一年的時間,完成了元宇宙“人貨場”基礎設施的搭建,并在這個保守的購物狂歡節將更接近未來的消費場景和體驗拉到眼前。


                      今年雙11打開一種全新的消費體驗


                      元宇宙概念炒作讓人疲憊不堪,探尋它真實落地場景或許才是當下的意義。元宇宙最先在游戲娛樂場景掀起風暴。


                      去年“元宇宙概念第一股”Roblox紐交所上市時,元宇宙還只是流行在游戲圈的小眾概念,但卻已打破了文化、娛樂和消費的界限。2020年,美國說唱歌手TraviScott堡壘之夜》辦了一場演唱會,舞臺上超千萬人的數字分身在這里搭建了貨架,出售巡回演唱會的人偶和T恤。


                      兩年后,中國的觀眾們看到一場更讓人意外的演唱會。


                      當粉絲們還在對著聚光燈下熱舞的劉雨昕歡呼時,身形閃了一下,瞬間呈現在另一面的舞臺上。觀眾轉身,發出更響亮的歡呼。這一首《和我用增強現實的方式,讓劉雨昕與另一個自己的分身”對話。


                      技術在為舞臺和扮演添加更多懸念和沖擊力。劉雨昕在舞臺上“移形換影”潘瑋柏開啟“時間凝結”張含韻則在一首歌的時間里完成三次換裝,蕭敬騰則將自己“復制粘貼”并與3個“分身”組成了一個樂隊…


                      ?呈現在11月9日江蘇衛視播出的2060元音之境》上。這是一檔阿里媽媽與江蘇衛視聯合打造的元宇宙歌會。阿里媽媽旗下數字偶像锘亞Noah帶隊帶領歌手們數字分身,與現實中的展開對決。


                      真實舞臺和超現實舞臺重疊,歌手與虛擬分身相遇。而從手機屏幕穿越進曼塔沃斯的元宇宙歌會,觀眾們將獲得一個自己的數字分身前排觀影,隨著自己的心意隨意走動,解脫重力限制,飛上偶像的肩膀起舞…


                      希望在雙11期間以內容大事件的形式,借助明星的影響力,讓更多人來到曼塔沃斯’阿里媽媽平臺營銷謀劃中心介紹。




                      ??曼塔沃斯在阿里媽媽內部被定位為“元宇宙絲綢之路”一條連接虛擬與現實的商道。


                      進入曼塔沃斯世界,選擇自己的數字形象,移動手柄,人物開始奔跑??梢缘诌_一場演唱會成為觀眾,可以進入數字藏品館與空間內的物件互動,也可以進入體驗各異的品牌館,成為一個元宇宙世界中的消費者。


                      如今的雙11購物,人們還是用指尖滑動瀏覽手機屏幕上的商品,但是曼塔沃斯世界,品牌變成了可體驗的場景。這可以理解為線下店鋪的上翻”但又不完全相同,因為在這里,品牌的形象更自由宏大,人與品牌、商業的關系完全不同,或將改變激進電商模式。


                      一年,搭建元宇宙“人貨場”基礎設施


                      去年9月,阿里官宣數字人AYA YI入職阿里。那時公眾焦點還在這個面容冷峻的數字人上,但她只是起點。


                      延續著現實世界中商業“人貨場”思路,阿里媽媽在元宇宙世界重構和搭建新的人貨場”


                      人”局部,以AYA YI為代表的數字人矩陣。如今阿里共簽約5個數字人,包括被用戶選擇和養成出道的數字偶像锘亞Noah最近又有兩位潮流數字人加入,分別是ALPHA 和MUSE


                      AYA YI定位更受高奢品牌青睞,但隨著數字人合作模式被越來越多品牌接受,更多國貨和新銳品牌也在尋找合適的數字代言人。尤其是時下,真人代言人翻車事件頻出,代言深度進一步受到限制。如今的數字人團隊,每人定位區分明顯,適配不同風格品牌。


                      貨”局部是數字藏品,刻著品牌獨特DNA 數字權 益,品牌與用戶鏈接的新道具。去年10月,阿里媽媽平臺營銷謀劃中心上線天貓數字藏品頻道,如今,已經與177個品牌一起發行了超53萬枚藏品。此基礎上,今年阿里媽媽還建立了曼塔沃斯”區塊鏈,降低品牌發行利息基礎上,還帶來更多創新的落地場景?;蛟S在未來,數字藏品將會成為每一個品牌的標配經營工具。


                      今年雙11一個全新元宇宙場域曼塔沃斯也初步搭建成型,數字人館和數字藏品館之外,更多的內容在被攏括進來,譬如元宇宙音樂會,更多品牌生態。阿里媽媽借雙11推出“邏戈斯”計劃。這本是由哲學家赫拉克利特提出的哲學概念,寓意萬物的生滅變化具有一定的尺度。邏戈斯”又是Logo音譯,意指品牌和商業在虛擬世界中建造的新玩法和新規則。


                      曼塔沃斯服裝品牌館,用戶的數字分身可以用第一視角觀看巨型屏幕上的數字人走秀,與此同時,這些數字服飾的3D模型也將來到用戶面前,緩慢旋轉,展示每一個細節。點擊其中一款,則能跳轉鏈接到品牌的淘寶店鋪。


                      跳轉的一秒,仿佛打開了虛擬世界和真實世界的蟲洞”這整個過程都為品牌未來經營打開了無盡的想象空間。譬如,品牌可以在元宇宙定制自己的空間、舉辦線上發布會、虛擬演唱會、云走秀等。通過更立體、開放的方式,用戶會對品牌有完全不同的感知。


                      人們印象中,元宇宙的畫面還停留在粗糙的卡通風格,但如果進入曼塔沃斯,一定會為畫面的精致度、動線的流暢度感到驚訝。這個更符合年輕審美的高保真次世代風格面前,數據容量將大大逾越以往,以容納更多場景、人物形象和地圖的視覺數據模型。本次元宇宙演唱會在虛擬大陸舉辦,如果封裝成安裝包在終端上運行,整個裝置包數據量將超越手游“王 者榮 耀”這背后,阿里媽媽通過阿里云的云計算和云渲染能力的支持,實現了無須裝置預裝軟件、不占用實際貯存空間,只需淘寶掃碼或者點擊鏈接,就可一鍵進入“曼塔沃斯”虛擬世界,大大降低了用戶的互動門檻。


                      品牌的新戰場


                      對那些艱深,甚至讓人覺得有些“玄學”概念和技術而言,搭建完元宇宙“人貨場”基礎設施是打開想象力的第一步。真實世界在由實入虛”這是元宇宙在塑造娛樂和文化的未來業態的一面。但另一方面,與消費和商業的結合卻讓它距離人們真實世界更近,這是某種意義上的由虛入實”


                      曼塔沃斯是一場試驗,探索了創新用戶體驗和價值的邊境。阿里媽媽平臺營銷謀劃中心的若軻描述了一番未來消費圖景。


                      浩瀚無垠的曼塔沃斯,不同品牌飛船穿越其中。當你購入某款限量跑鞋時,也將同時獲得想象力無 限的數字跑鞋,不只可以AR穿戴這款數字跑鞋曬照,曼塔沃斯中的數字分身也可以同時穿上這雙數字跑鞋。讓你宇宙中加速飛奔,與此同時在身后留下一道酷炫的火焰…類似于你游戲世界中的道具,獲得它后,有特殊的身份識別,還能有技能加成。


                      如果說傳統電商是消費互聯網的上半場。那么元宇宙或許是消費互聯網的下半場。更早時,品牌間已經有共識,線即戰場”如今一個新戰場的輪廓在變得逐漸清晰。


                      即使元宇宙浮現了不少泡沫,但是重塑品牌與消費者交互的方向是篤定的流量內卷、注意力分散的真實世界,越來越多品牌在尋找一種解脫的方式。當品牌之爭越來越指向內容之爭,內容的形式也成為一個開放題。而元宇宙或許是未來的一種解法。


                      沿著舊世界,找不到新大陸。若軻介紹,曼塔沃斯正與品牌們試驗許多新的靈感。2D世界中的品牌營銷,品牌只是一個用力的敘事者,但在元宇宙3D世界,品牌可以成為一個隨心所欲的發明者,吸引真正同頻共振的人。


                      如果我再大膽往前猜想,技術在推動商業進化,商業也在帶給技術加速度。共識塑造世界。當技術發展到一定水平,人們更多時間置身于虛擬世界,元宇宙承載了人們更多元化、全新的需求,人們會更習慣在哪里消費?


                      一種設想是數據成為元宇宙新生產資料,更深入理解消費者的深層需求后,也能反向為真實世界的商品生產提供指導。


                      但一切仍在萌芽期。等待技術向前突破同時,重要的打牢地基,然后等待。這個元宇宙世界中不時添加內容和元素,眼前重要、也需要耐心的事。若軻透露,今年曼塔沃斯會開啟一場跨年派對,元宇宙世界中步入一個新時代,那一定是一段特別而有意義的體驗。

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